Каждый пятый россиянин не имеет свободных средств, каждый третий переводит деньги в сбережения. Рекордно низкое количество российских потребителей считают, что сегодня подходящее время для совершения покупок

"Изрядно потратившись в конце 2014 года, россияне столкнулись с существенным ростом цен на самые необходимые товары в начале года, поэтому падение реальных доходов ощутили особенно остро.

В отличие от кризиса 2009 года, когда потребительские настроения обвалились сразу и намного, в текущую кризисную ситуацию мы входили постепенно: россияне до III квартала 2014 года верили, что угрозы их благосостоянию нет, – это отражалось в неожиданно уверенном росте индекса. Сегодня же потребительские настроения на историческом минимуме: осторожность, внимательность, повышенные требования к качеству товара и его цене – вот что характеризует сегодняшнего российского потребителя",

На зарплату надежды нет

Локомотивом столь стремительного падения стала ухудшающаяся оценка респондентами перспектив отечественного рынка труда: 74% не ожидают положительных изменений в отношении собственной занятости в ближайшем году (+8 процентных пунктов по сравнению с IV кварталом 2014 г.). Еще в III квартале 2014 г. 42% опрошенных предвосхищали отличные или хорошие перспективы на рынке труда в ближайшем году, сегодня таких лишь 17%.

60% российских потребителей полагают, что их финансовое состояние в ближайшие 6 месяцев будет не очень хорошим или плохим (+4 п.п. по сравнению с предыдущим кварталом). Минимальное за последние десять лет количество респондентов (21%) ответили, что текущий момент благоприятен для покупок товаров, которые им хочется или нужно приобрести. Для сравнения, в I квартале 2009 г. таких насчитывалось 27%.

Практически каждый пятый россиянин (18%) в I квартале заявил о том, что не имеет свободных денежных средств, и это стало очередным антирекордом: в кризисном 2009 г. об отсутствии денег после расходов на удовлетворение самых необходимых потребностей говорили 4-7% потребителей.

Россияне, которые располагают свободными деньгами, продолжают тратить их на новую одежду (36% и 40% IV кв. 2014 г.), оплату долгов по кредитам (31% и 36%) и развлечения вне дома (28% и 27%); переводить деньги в сбережения планируют 29% российских потребителей.

Без развлечений и новой одежды

В целях экономии россияне сокращают траты на не самое необходимое: развлечения вне дома (55% в I квартале 2015 г. против 50% в IV квартале 2014 г.), одежду (50% против 49%) и короткие отпуска (48% против 46%). Каждый второй респондент (48% против 39%) планирует перейти на более дешевые бренды продуктов питания. Впрочем, в I квартале 2009 г. намерения экономить были выражены гораздо ярче: 65% отказались от развлечений вне дома и от покупки новой одежды, более половины отложили ремонт в доме и обновление техники и электроники.

"Переключение на экономию по сравнению с 2009 годом, на первый взгляд, кажется не таким суровым. Тем не менее в случае с 2009 годом сыграл роль эффект высокой базы: серьезная экономия „включилась“ на фоне предшествующих исключительно благополучных нулевых. Настроения российских потребителей ни разу не возвращались к сопоставимым с докризисным уровнем, поэтому сегодняшний курс на экономию однозначно не мягче, а скорее даже серьезнее, чем в 2009 году",

Обеспокоенность войной нивелировалась по сравнению с III кварталом 2014 г., упав на 10 пунктов до 12%, а вот экономика остается ключевым источником тревоги для россиян (19%) наравне с растущей продуктовой инфляцией (15%). Один из фаворитов в списке в прошлые "благополучные" годы – соблюдение баланса между работой и личной жизнью – практически пропал из виду и волнует лишь 2% респондентов в России.

(приводятся данные Индекса потребительского доверия Nielsen)

Давыдов. Индекс