Аналитики констатировали снижение количества посетителей торговых центров накануне начала учебного года.

Об этом свидетельствуют данные Shopping Index, составленного рейтинговым агентством Watcom, рассчитавшим количество посетителей на 1 тыс. кв. м торговой площади. По данным “Коммерсанта”, это самый низкий показатель наполняемости торговых центров за четыре года.

По данным аналитиков, в Москве этот показатель составил 442 пункта, уменьшившись на 11,1% к аналогичному периоду 2017 года и на 16,8% в сравнении с 2016 годом. Эксперты также отмечают, что традиционное оживление на 35-й неделе (27 августа — 2 сентября), непосредственно предшествующей 1 сентября, оказалось в пределах среднего за последние четыре года (7% к началу августа) и не повлияло значительно на общий показатель. Аналогичная ситуация сложилась и в Санкт-Петербурге. В северной столице за последнюю неделю августа показатель снизился на 2,5% к аналогичному периоду прошлого года.

Президент Watcom Роман Скороходов напоминает, что снижение Shopping Index перед началом учебного года происходит уже пять лет: такая динамика связана с продолжающейся экономией москвичей и петербуржцев на фоне кризисных явлений в экономике.

В то же время в Казани наблюдается рост в 0,19%, до 426 человек, пояснил руководитель отдела компании Watcom Михаил Васильев изданию “РБК Татарстан”. Годом ранее исследователи отмечали подъем на 3,94% по сравнению с 2016 годом.

Рост индекса в регионах России, помимо Москвы и Санкт-Петербурга, объясняется эффектом низкой базы. А одним из факторов, оказавших влияние на снижение посетителей в Москве, стал ввод рекордного количества торговых площадей в 2014 году. Падение наблюдается также и в Петербурге, однако несущественное — на 0,98%

— отметил он.

Кроме того, эксперты заявляют, что отток посетителей из торговых центров происходит в онлайн-магазины и гипермаркеты. В перспективе трафик продолжит уменьшаться из-за перехода покупателей в e-commerce, прогнозирует управляющий партнер RedStone Индира Шафикова.

Аналитики констатируют, что снижение посещаемости происходит в основном в крупных торговых центрах площадью более 80 тыс. кв. м. Так, ведущий аналитик “Магазина магазинов” Ярославна Шилова отмечает, что спрос смещается в объекты районного формата.

Традиционно повышенный спрос в торговых центрах отмечался с 25 августа, но в этом году потребители отложили покупки на сентябрь, что также повлияло на отрицательные показатели августа, говорят аналитики. Однако другая часть экспертов заявляет, что из-за роста цена на канцтовары в “высокий сезон” потребители заблаговременно подготовились к началу учебного сезона.

На фоне общего спада трафика в торговых центрах некоторые ритейлеры все же отмечают сохранение интереса покупателей к приобретению товаров для учебы в преддверии 1 сентября. Так, в Zenden не видят снижения посещаемости по сравнению с предыдущим годом, уточнил представитель обувного ритейлера Александр Милых. В компании отмечают продолжающуюся из года в год положительную динамику в конце августа — как за счет возвращения потребителей из отпусков, так и благодаря маркетинговым стратегиям, направленным на приобретение обуви для детей и взрослых. Кроме того, в сети “Детский мир”, 95% магазинов которой расположены в торговых центрах, по итогам августа видят рост трафика на 10% к 2017 году. При этом в последнюю неделю августа трафик оказался на 14% выше среднего за предыдущие четыре недели, заявили представители сети.

О причинах снижения посещаемости торговых центров рассуждает доктор экономических наук, профессор кафедры “Экономика промышленности и управление проектами” Южно-Уральского государственного университета Юлия Бабанова:

По моему мнению, снижение количества родителей и школьников, заполоняющих торговые центры в последние недели августа, зависит от двух причин. Первая, о которой не стоит забывать — это снижение уровня реальных доходов россиян в связи с падением курса рубля, ростом цен на бензин и продовольственные товары. Вторая причина — это развитие цифровой экономики, а именно интернет-торговли. В результате развития онлайн-магазинов многие родители избавили себя от необходимости тратить время на “реальный” шопинг. Поэтому снижение посетителей в торговых центрах не является индикатором снижения общего уровня спроса в стране, но является показателем того, что клиент “голосует ногами”, то есть выбирает более удобные и выгодные для себя решения.

Кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмента и маркетинга Кабардино-Балкарского государственного университета Татьяна Налчаджи называет спад активности покупателей плохим знаком:

Уменьшение школьного шопинга — это тревожный сигнал для экономики. Снижение покупательной способности — в целом негативное явление. <…>

Основная причина уменьшения покупок перед началом учебного года заключается только лишь в снижении доходов населения. Магазины идут на всевозможные уловки, придумывают маркетинговые ходы, но это не работает, так как у населения уменьшились доходы, и теперь россияне вынуждены покупать только самое необходимое. <…>

Если раньше канцтовары закупали на год, то сейчас — только на ближайшие пару месяцев. Еще пять лет назад покупали даже то, что не очень нужно — наборы фломастеров, разные пеналы, — а сейчас берут только то, что необходимо в первую очередь. <…> Два-три года назад в нашем регионе на канцтовары к школе каждый родитель тратил от 3 до 5 тысяч. В этом году все старались уложиться в 1 тысячу рублей.

Кандидат экономических наук, доцент, заведующая кафедрой гуманитарных и социально-экономических дисциплин Поволжского казачьего института управления и пищевых технологий Ксения Бегинина (Ульяновск) связывает уменьшение числа покупателей в ТЦ с переходом россиян к режиму жесткой экономии:

Экономию на школьном шопинге можно объяснить тем, что потребители начали в прямом смысле слова начали очень сильно экономить, причем начали они это делать следующим образом: либо покупать понемногу и заранее (таким образом не так сильно отражаются траты на семейном бюджете), либо переходить в интернет-магазины. Подобное поведение потребителей свидетельствует о снижении покупательной способности из-за сокращения дохода на фоне увеличения цен. <…>

Уменьшение школьного шопинга свидетельствует о кризисных явлениях в экономике. Собирая детей в школу, родители стараются выполнять все требования школы относительно канцелярских товаров и школьной формы, но делают это, максимально экономя бюджет.