Пять издательских домов объединились и создали альянс, который будет продавать рекламу на их интернет-площадках. Перспективы такого альянса оценивает эксперт Евгений Ющук:

Население страны сегодня беднеет. Ценник падает у большинства тех, кто работает на рынке, независимо от того, где они работают. Ритейлеры, например, сейчас ринулись в регионы, пытаясь на падающем чеке собрать ту часть рынка, которую до сих пор не охватывали. Это затрагивает практически все рынки, и рекламные бюджеты здесь не исключение. Хочется получить максимум вложений, которые идут в рекламу, потому что совсем от неё отказаться опасно, а растрачивать деньги непонятно куда не хочется, поэтому принимаются попытки по оптимизации.
Столкнувшись с тем, что падают объёмы печатной продукции, такие издательства, как “Аргументы и факты”, Burda, “Вечерняя Москва”, “Российская газета” и “Собеседник”, решили предпринять попытку максимального переезда в интернет для получения с него максимального дохода. Видимо, путем создания альянса они решили монетизировать свои возможности, поскольку каждому по отдельности сидеть и собирать рекламодателей сложнее , чем сделать одну достаточно мощную и профессиональную структуру. Таким образом издательские дома сэкономили еще на издержках по администрированию структуры. В дальнейшем они посмотрят, у кого трафик меньше, а у кого больше. Тот издательский дом, который сможет обеспечивать 80-90%трафика, потом просто выйдет из этого альянса и будет действовать самостоятельно. Создание альянса — это попытка оптимизироваться и в то же время собрать деньги в интернете. На администрировании структуры издательские дома попытаются справиться с ситуацией. Посмотрим, что получится в результате.