Пять крупных издательских домов объединились и создали новую структуру, которая будет заниматься продажей интернет-рекламы.

Компании создали “Рекламный альянс издателей” (РАИ) на базе Гильдии издателей периодической печати. В альянсе будут участвовать издательские дома “Аргументы и факты”, Burda, “Вечерняя Москва”, “Российская газета” и “Собеседник”, которые будут продавать рекламу на восьми сайтах: Aif.ru, Burdastyle.ru, Lisa.ru, RBTH.ru, Rg.ru, Verena.ru, vm.ru, sobesednik.ru.

Прибыль новой компании будет распределяться пропорционально реализованному трафику ресурсов, входящих в альянс. Известно, что уже в ближайшее время число членов альянса может расшириться: в него могут войти Independent Media (более 10 онлайн-ресурсов) и “Комсомольская правда” (три интернет-площадки).

Как сообщает RNS, генеральным директором РАИ назначена Елена Шитикова, которая также является исполнительным директором Гильдии издателей периодической печати. Коммерческим директором стала Мария Новикова — в прошлом руководитель департамента интернет-рекламы селлера телевизионной рекламы “Алькасар-медиа” (“Газпром-Медиа Холдинг”), отвечавшая за развитие направления digital.

Аудитория членов альянса в рунете составляет более 20 млн человек, говорится в сообщении РАИ со ссылкой на данные Mediascope, а доступный инвентарь составляет 250 млн показов в месяц.

Даже текущий альянс, который включает далеко не всех издателей, занимает второе–четвертое место по совокупной аудитории в рунете, причем очищенной аудитории, без пересечения,

— заявил гендиректор “Аргументов и фактов” Руслан Новиков.

Альянс ставит перед собой задачу в течение следующего года занять 20% сегмента прямых сделок заявила генеральный директор “Рекламного альянса издателей” Елена Шитикова.

Перед рекламодателем, покупающим рекламу в интернете, сегодня стоят три основных проблемы: защита бренда от размещения на нежелательных сайтах или в нежелательном контенте, обеспечение заметности своего рекламного сообщения и противодействие закупкам мошеннического трафика,

— сообщила она.

Сообщается, что РАИ будет продавать остаточный трафик входящих в него площадок по модели programmatic, то есть автоматизированных продаж.

У многих из нас есть довольно приличные объемы остаточного трафика, которые мы не хотим продавать совсем дешево, но при этом не можем сформировать внутри себя правильные аудиторные пакеты. Если мы объединим несколько ИД для формирования общего продукта, то получим общие гармоничные аудиторные пакеты,

— добавил Руслан Новиков.

По данным IAB Russia, в прошлом году объем рынка программируемых закупок рекламы (programmatic buying) составил 5,45 млрд руб., из которых на прямые сделки пришлось около 600 млн и 300 млн — на сегмент мобильной рекламы.

Бизнес-тренер, кандидат экономических наук Евгений Ющук считает, что альянс издателей будет недолговечным:

Население страны сегодня беднеет. Ценник падает у большинства тех, кто работает на рынке, независимо от того, где они работают. <…> Это затрагивает практически все рынки, и рекламные бюджеты здесь не исключение. Хочется получить максимум вложений, которые идут в рекламу, потому что совсем от неё отказаться опасно, а растрачивать деньги непонятно куда не хочется, поэтому принимаются попытки по оптимизации.
Столкнувшись с тем, что падают объёмы печатной продукции, такие издательства, как “Аргументы и факты”, Burda, “Вечерняя Москва”, “Российская газета” и “Собеседник”, решили предпринять попытку максимального переезда в интернет для получения с него максимального дохода. <…> В дальнейшем они посмотрят, у кого трафик меньше, а у кого больше. Тот издательский дом, который сможет обеспечивать 80-90%трафика, потом просто выйдет из этого альянса и будет действовать самостоятельно. Создание альянса — это попытка оптимизироваться и в то же время собрать деньги в интернете. <…> Посмотрим, что получится в результате.

Президент Группы компаний “Деловая лига”, президент Российской Академии общественных связей (РАОС), член Правления Совета Ассоциаций Медийной Индустрии (САМИ), член Высшего Экспертного Совета Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) Виталий Расницын считает решение о создании альянса правильным:

То, что они объединяют свои усилия для того, чтобы активизироваться в интернете — правильно. Вместе они создают синергетический эффект. Насколько такой альянс станет прибыльным, будет зависеть от того, как он будет работать и кто этим будет заниматься. Я не уверен, что этот консорциум долгосрочный, но, по крайней мере, как возможность для совместного выхода на рынок интернет рекламы это позитивный ход.