Эксперт Владимир Евстафьев рассказал об особенностях современной рекламы:

Реклама – это зеркало отражения экономики. Есть несколько причин падения телевизионной рекламы. То, что происходит в экономике, с небольшой подвижкой происходит и в рекламе. Пока есть санкции и другие запреты, экономика у нас работает не в полном объёме.

Реклама на должна расти больше, чем на 1%- это норма. Она растёт за счёт неэкономических факторов. Телевидение с этим столкнулось, так как находится в прямой конкуренции с интернетом .

У интернета есть два мощнейших преимущества. Первое – телевидение ограничено количеством минут 15% в сутки по закону, а в интернете никаких ограничений нет. А если посмотреть телевидение, то там все блоки переполнены. Тогда откуда падение?

Второе – интернет каждые полгода даёт рекламодателю новый инструментарий, все более и более прозрачный. Рекламодатель все внимательнее смотрит в сторону интернета, так как он ему более понятен. Телевидение довели до идеально прозрачного носителя. В этом смысле телевидение даёт фору всем, поэтому оно до последнего времени было самым популярным.

Третье.На телевидении большие клиенты за объём получают больше скидки. Если продавать время на телевидении, например, пяти маленьким клиентам, то его можно продать по 100% стоимости. А если все купит один большой клиент, то он получит скидку. Хотя продано будет одно и тоже время.

С маленькими клиентами можно заработать больше, но выбирать лучше большого клиента, так как он стабильнее и надежней. Дело не в том, что мало рекламы на ТВ, а в том, что возвращаются большие клиенты. И это не так плохо.

Несомненно, на телевидении стоит размещать рекламу. Нормальные товары повседневного спроса будут продаваться хуже, если не будут поддержаны коммуникациями. Если мы хотим, чтобы экономика пошла вверх, нужно усиливать коммуникационную политику. Это экономическая объективная закономерность.