Эксперт Марина Зинченко рассуждает о специфике медиарынка:

Недавно в «Ведомостях», в Интернете, прочитала, что холдинг «Газпром-медиа» зафиксировал падение своих рекламных доходов. Коснулось это в основном телевизионного сегмента.

К сожалению , это тенденция распространяется на всех. Но ситуация возникла не вчера. С наводнением рынка современными гаджетами люди все меньше проводят время у телевизора. Россияне в телефонах, подключенных к всемирной паутине, смотрят фильмы, узнают новости, проходят обучение, общаются с друзьями и т.д. и т.п.

Интернет стал неотъемлемой частью повседневной жизни на бегу. Рекламодатель переориентировался и активно размещается на информационных и корпоративных сайтах, в социальных сетях и на ютубе. Благо возможности интернет предоставляет огромные. И вот уже мы видим, что традиционные печатные издания, радио и телевидение начинают потихоньку уступать в этой борьбе за рекламодателя, который отдает предпочтение виртуальному пространству.

Надо констатировать, что сегодня телевизор в основном смотрят домохозяйки и пенсионеры. Эта многочисленная группа является активными покупателями, поэтому рекламодатели не перестанут вкладывать средства в телевизионный сектор. Лекарства, медицинские и около медицинские аппараты, бытовые предметы и прочий подобный сегмент эффективнее продается посредством размещения на телевидении.

И объяснение тут очень простое. Большинство потенциальных потребителей, в силу возраста, просто не пользуются Интернетом. Поэтому телемагазинам успех обеспечен, даже, несмотря на низкую покупательскую способность населения России.

Крупные же компании как размещались, так и будут размещаться на федеральных и региональных каналах и для поддержания своего имиджа и с целью прямых продаж.

Что касается региональных телеканалов. Конечно, мы чувствуем, как говорится, на себе, спад в доходах от рекламы. Однако он не критичен. Мы стараемся находить новые, эффективные формы взаимного сотрудничества.

А летом у всех наступает традиционное затишье на рекламном рынке, но не полный штиль. По крайне мере у нас на круглосуточном, частном, телеканале «Волгоград1» реклама идет, она работает и довольно успешно.

Недавно, в конце мая, наш телеканал вел прямую, 30-часовую трансляцию, с Ультра-марафона, который проходил в Волгоградской области на озере Эльтон почти двое суток. Волгоградцы имели возможность в режиме он-лайн следить за спортсменами в эфире телеканала «Волгоград1», а все, кто проживает в других регионах и странах, посмотреть у нас на сайте и в ютубе.

Так, что телевидение не умирает, оно интегрировалось и приспособилось к современным реалиям.