Аналитики констатируют, что интерес россиян к посещению торговых центров снижается. Прошедшее 8 марта почти не сказалось на увеличении потока посетителей. В самих ТРЦ с такими выводами согласны не везде.

Данные приводит Watcom Group, публикующий shopping index, который в том числе отражает динамику посещаемости торговых центров.

Согласно данным аналитиков, которые приводит «Коммерсант», в Москве посещаемость ТРЦ с 4 по 10 марта 2019 года снизилась на 2,2%, в Санкт-Петербурге – на 3,1%. Относительно предыдущей недели shopping index в Москве вырос на 8%, в Санкт-Петербурге — на 7%. Но эта динамика оказалась менее значительной, чем в 2018 году. Тогда, согласно данным Watcom, показатели увеличивались на 11,8% и 16% соответственно.

Впрочем, падение посещаемости констатируют не все торговые центры столицы. В ТЦ «Авиапарк» заявили, что что 1–7 марта 2019 года трафик объекта увеличился на 28% год к году. Непосредственно 8 марта показатель вырос на 8%. В самом торговом центре это связывают с активной маркетинговой кампанией, проведением внутренних праздничных мероприятий и акций, а также повышением транспортной доступности объекта на фоне открытия новых станций метро.

В столичном ТРК «Ривьера» говорят, что посещаемость комплекса 4–10 марта выросла на 8% год к году и на 9,7% неделя к неделе.

В регионах, по данным аналитиков Watcom показатели посещаемости торговых центров тоже выросли: в Екатеринбурге и Казани рост составил 0,1% по сравнению с 4 – 10 марта 2018 года, а относительно предыдущей недели число посетителей увеличилось на 14,6%. Правда, годом ранее динамика роста была на треть выше – 22,6%.

По словам гендиректор Watcom Group Романа Скороходова, падение shopping index в Москве и Санкт-Петербурге связано с эффектном высокой базы, тогда как в регионах посещаемость изначально была ниже. Кроме того, в столице в принципе конкуренция между ТРЦ выше, чем в целом по стране.

— Покупатели, ранее рассматривавшие торговые центры как место досуга, активно переходят в другие форматы: новые фудмаркеты или рестораны, расположенные в помещениях стрит-ритейла, — комментирует он.

В регионах, отмечает он, количество конкурирующих площадок заметно ниже.

О показателях роста ресторанного рынка говорят и другие эксперты. По данным оператора фискальных данных OFD.ru размер среднего чека в общепите в этот день увеличился на 25% относительно среднегодового значения, до 2,18 тыс. руб. в среднем по стране. По подсчетам оператора «Платформа ОФД», число трансакций в ресторанах 8 марта выросло на 12% год к году. При этом число покупок ювелирных изделий сократилось на 12%, спортивных товаров — на 13%, парфюмерии — на 9%.

Также аналитики говорят, что на снижении посещаемости торговых центров сказался рост популярности интернет-торговли.

— Этот рынок растет двузначными темпами, потребители не стали меньше покупать, они просто делают это по-другому, — рассказал «Коммерсанту» управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов.

Вывод эксперта подтверждает Ассоциация интернет-торговли, которая констатирует в 2018 году оборот российского рынка электронной коммерции вырос с 1,04 трлн руб. до 1,25 трлн руб. В Lamoda соглашаются, что в период «гендерных» праздников пользователи сделали практически вдвое больше заказов, чем годом ранее.

В то же время в группе «М.Видео-Эльдорадо» с таким мнение не согласились. В компании отметили, что перед покупкой в магазине потребители часто просто заранее выбирают товар в интернете, однако оттока клиентов из розничных магазинов на онлайн-площадки не происходит.

Кандидат экономических наук, доцент кафедры финансов Саранского кооперативного института (филиала) Российского университета кооперации Елена Зотова рассуждает о том, что Shopping index, отражающий в том числе динамику посещаемости торговых центров, снизился в период мартовских праздников 2019 года:

Здесь нужно более чёткое ранжирование по возрастным группам. Важно проанализировать структуру посещений торговых центров. Все- таки интернет- покупки больше совершает молодёжь. Люди взрослого возраста предпочитают ходить за товаром в магазин.

Кандидат экономических наук, доцент кафедры муниципального менеджмента Казанского государственного архитектурно-строительного университета Евгения Ильина рассуждает о том, что Shopping index, отражающий в том числе динамику посещаемости торговых центров, снизился в период мартовских праздников 2019 года:

Меня нисколько не удивляет, что трафик shopping index на праздничной неделе показал положительную динамику в Казани. Наш город отличается развитой инфраструктурой и довольно высоким уровнем качества жизни. Плюс нужно учитывать особенности нашего менталитета. Татарская щедрость не знает границ. Жители Татарстана умеют и любят преподносить подарки.

Москва и Санкт-Петербург, безусловно, более продвинутые города. Сегодня в эпоху сложной транспортной логистики многие жители столиц предпочитают не выбираться в праздничные дни в магазины, потому что не хотят сталкиваться с проблемами парковок и десятибалльными пробками. Действительно в целях экономии времени гораздо проще совершить покупки онлайн.

Кандидат экономических наук, доцент, заведующая кафедрой гуманитарных и социально-экономических дисциплин Поволжского казачьего института управления и пищевых технологий — филиала Московского государственного университета технологий и управления им. К.Г. Разумовского (Первого казачьего университета) (Ульяновск) Ксения Бегинина рассуждает о том, что Shopping index, отражающий в том числе динамику посещаемости торговых центров, снизился в период мартовских праздников 2019 года:

Снижение интереса к торговым центрам можно объяснить тем, что интернет-магазины стали действительно доступнее. Нет необходимости куда-либо выходить, чтобы приобрести необходимую вещь. Тем более в исследовании чётко показано, что интернет-магазинов подтвердили увеличение активности потребителей в праздничные дни.

Также нельзя не отметить следующее: большинство потребителей уже не всегда рассматривают торговые центры, как место для проведения досуга, так как значительная часть современных кафе предлагает достаточно комфортные условия для времяпрепровождения: специальное бесплатное детское меню, игровые комнаты, проведение различных мастер-классов для различных возрастных категорий и т.д.