Своим мнением об очередном исследовании холдинга “Ромир”, в котором говорится о рекордном снижении суммы среднего чека, делится эксперт Оксана Горячева:

Новации, связанные с введением электронных касс, делают более объективными данные о покупательной способности домохозяйств и выручке ритейлеров. Эту информацию можно рассматривать в связке с различными факторами, определяющими развитие экономики в целом, и оценкой состояния внутренних потребительских рынков отдельных регионов. Например, приведенные “Ромиром” данные свидетельствуют не только об уровне жизни в Сибирском федеральном округе сообразно снижению среднего чека как индикативного показателя, но и отмечают депрессивное состояние потребительского рынка по сравнению с территориями, где значительно ниже так называемые “районные” и “северные” надбавки к заработной плате. Внутри СФО эти надбавки тоже сильно различаются, поэтому необходимо более подробное исследование для каких-то значимых выводов.

Например, картина динамики стоимости среднего чека в Красноярском крае может отличаться от показателей по Красноярску, где представлены и федеральные, и развитые региональные торговые сети, а в преддверии Универсиады 2019 года происходит оптимизация объектов нестационарной розничной торговли. В менее крупных населенных пунктах растет тенденция товарного обеспечения населения через магазины традиционной торговли. Здесь важно отметить, что многие из них пользовались льготными периодом перехода на онлайн-кассы и статистика чека может быть искажена вне зависимости от локации и ассортиментного профиля.

 

По моим нерепрезентативным наблюдениям по Красноярску, выручка у таких объектов (рассматривались магазины, не имеющие лицензию на продажу алкоголя) все же упала, и довольно существенно, до 30-40% по сравнению с аналогичными периодами прошлых лет. Опрошенные продавцы отделочных материалов в Красноярске и Новосибирске отмечают сезонный рост выручки, связанный как с ростом цен, так и с физическим объемом продаж, примерно на то же значение в силу некоторой активизации рынка недвижимости. При этом отмечается вывод “в тень” части расчетов и рост ипотечных расходов, требующих экономии на традиционном потреблении. В результате неудовлетворительная динамика общего товарного баланса и соответственно среднего чека объективно связана со сжатием рынков и усилением конкуренции за повсеместно сокращающуюся торговую выручку, что сложно назвать позитивной тенденцией.

 

В то же время согласно опубликованным данным Красноярскстата уровень средней зарплаты вырос до более чем 44 тыс.руб., а рост реальных доходов населения превысил 13%. Сопоставление указанных данных с исследованием “Ромира” не имеет противоречий и вполне правдоподобно свидетельствует о том, что дополнительные доходы, распределенные домохозяйствами на микроуровне финансовой системы, не способны развивать потребительский рынок, а управление трудовыми ресурсами (или “человеческим капиталом”) территории имеет латентные дефекты. Сценарии позитивного развития экономики, которые смогут переломить сложившую ситуацию, связаны все же с развитием рыночной инфраструктуры, прежде всего финансовой, или неоправданным ожиданием колоссального роста выручки от экспорта.