Эксперт Евгений Ицаков рассуждает о специфике современного медиарынка:

Где выгоднее размещать рекламу? Это вопрос, который волнует умы рекламщиков не первый год.
Кроме охвата, как мы знаем, есть ещё маркетинговые бюджеты. Последние лет десять в рекламных бюджетах крупных компаний доля расходов на ТВ падала, а доля расходов на Интернет-каналы росла.

В 2016 году расходы на рекламу в интернете впервые обогнали расходы на ТВ-рекламу. Но! В 2018- 2018 годах по-прежнему доля расходов на ТВ-рекламу выше доли Интернет-рекламы. Это связано с тем, что, перенаправив основные бюджеты в Интернет, компании столкнулись с падением темпов роста продаж.

Как выяснилось, ТВ обеспечивает существенно большую вовлечённость зрителя в рекламный видеоролик, что в большей степени способствует выработке лояльности. Тем не менее, телевизионная реклама обращается к более взрослому поколению, а Интернет-каналы дают доступ к более молодой аудитории.

Доля охвата телевидения сокращается, поскольку Интернет дал возможность выбирать потребляемый контент, а у телевидения такая возможность ограничена существенно: можно переключить канал, но там всё равно идёт то, что идёт.

Очевидно, роль Интернета в продажах корпораций будет расти, но и телевизионная реклама с нами наверняка побудет ещё как минимум пол-поколения.