Эксперт Вадим Бериашвили рассуждает об особенностях медиа-рынка:

Интернет по популярности теснит телевидение и это вполне закономерно, так будет продолжаться и дальше. «Ящик» ещё держится благодаря людям старшего поколения, а молодёжи он уже практически не нужен. В интернете человек находит именно то, что ему надо. А в ящике смотрит программы, которые ему предлагают телеканалы. Причём, благодаря смартфонам люди могут входить в интернет, например, пока едут в общественном транспорте на работу или сидят в очереди к врачу.

В России минусом телевидения является ещё и значительно меньшая свобода мнений, чем в интернете, поскольку «ящик» остаётся главным каналом пропаганды. Поэтому информация на федеральных и региональных каналах подаётся в нужном властям ключе. Уже по одной только этой причине думающий человек предпочтёт телевидению интернет.

Поэтому рекламодатели будут продолжать всё больше вкладываться в интернет, но о телевидении тоже пока не забудут. Полностью рекламодатель от телевидения, конечно, не откажется. По крайней мере, в ближайшие годы, поскольку по инерции старшее поколение ещё долго будет смотреть телевизор. И если рекламодатель заинтересован продвигать товары для пенсионеров, например, медикаменты, то ему прямая дорога на телевидение.

Правда, телеканалы становятся всё менее рентабельными, и в будущем им придётся ещё тяжелее. Будет ещё больше увеличиваться зависимость телеканалов от бюджетного финансирования. А многие региональные телеканалы себя не окупают и выживают только за счёт денег из бюджетов своих регионов. В какой-то мере телеканалам может помочь выжить раскрутка своих сайтов. Им надо стремиться сделать сайты не менее популярными, чем сайты интернет-изданий. В таком случае телеканалы смогут зарабатывать не только на рекламе в эфире, но и в интернете.