Своим мнением о причинах снижения суммы среднего чека в российских магазинах делится эксперт Ольга Ергунова:

С результатами исследования трудно не согласиться, тенденции уменьшения среднего чека коррелируют с тенденцией снижения покупательной способности россиян. Сейчас россияне гораздо чаще обращают внимание на промоакции, все больше жителей страны готовы приобретать товары под собственной торговой маркой сетей, сократилось потребление дорогих продуктов (вместо мяса — полуфабрикаты, отказ от говядины в пользу мяса птицы, отказ от рыбы и морепродуктов и так далее).

Это привело к сокращению среднего чека в реальном выражении у ряда сетей, сокращению числа посетителей, особенно в гипермаркетах, и падению оборота розничной торговли в целом.

По опросам ВЦИОМ, привлекательность гипермаркетов объясняется предложением покупателям более привлекательных бонусных и скидочных программ (84%), широкого ассортимента продукции (81%) и более низких цен (58%), использование карточной системы также стимулирует покупки.

Падение реальных доходов населения и в будущем продолжит отрицательно сказываться на развитии розничной торговли, ведь их снижение продолжается уже третий год и неизбежно меняет потребительское поведение во всех типах торговых точек. Мы также продолжим наблюдать ситуацию, когда лидерами по снижению месячного среднего чека среди торговых точек будут становиться то магазины традиционной торговли, то гипермаркеты. Однако на падающем рынке лучше всего себя чувствуют крупные сетевые игроки: несмотря на законодательные ограничения и постоянное давление ФАС, они стабильно увеличивают долю на рынке.